近日，马蜂窝发布《当代年轻人旅行图鉴》，数据显示，超过45%的90后和95后会为了美食安排一次旅行，“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息，长沙更是凭借“舌尖上的体验”成为“2022年轻人心中最具烟火气的城市”第一名。
文化、美食、限定美景，年轻人为“体验”去旅行
文化艺术不仅能让年轻人专程“赴一座城”，也能让他们的周末生活充实有内涵。每年的春、夏、秋三季，年轻人跟着“遍地开花”的音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年跟着音乐节去旅行的群体中，80后和90后几乎平分秋色，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。在喜爱逛博物馆、看展览的人群中，80后以41.74%稍胜一筹。
近年来，博物馆和艺术展凭借极具巧思的策展和文创产品，对年轻人的吸引力正与日俱增。三星堆博物院祈福主题盲盒、甘肃博物馆“马踏飞燕”、 艺术与生活碰撞而出的“三源里菜市场艺术展”，在年轻群体中叫好又叫座。
马蜂窝平台数据显示，2022年热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州，是博物馆标签最显著的城市。
除了文化艺术，90后和95后对“吃”这件事也抱有极大热情，两者在“为了美食去旅行”的人群中占比之和超过45%，“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息。在2022年轻人心中最具烟火气的城市榜单中，长沙毫无悬念地登临榜首。从“文和友”、“茶颜悦色”等家喻户晓的网红美食，到入夜后路边摊人声鼎沸，浓厚的烟火气是长沙吸引年轻游客的最大特质。同样跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳，每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。
《当代年轻人旅行图鉴》指出，难得一见的限定美景同样是年轻人不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地每年独有的季节限定玩法，也是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。
每周末都要玩好，比远行更重要
随着“微度假”成为主流，周末对于年轻人的意义正在不断被放大。马蜂窝调查数据显示，有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗，自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。
数据显示，超过 75% 的年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末玩法，飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对等都是他们的热衷选择。其次，58% 的年轻人希望通过“回归自然”完成周末“充电”，一场桨板瑜伽、一次户外皮划艇、一天野餐露营、一趟公路骑行……健康自在的生活方式可以帮助他们迅速完成精神的逆袭。另外，“代入感”体验也是他们追求的玩法之一，密室逃脱、实景剧本杀、即兴喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感的玩法，受到 43% 的年轻人青睐。
2021年以来，年轻群体对“周末新玩法”的需求不断增加，各大旅行平台也纷纷将眼光放到了这些更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个性化的体验上。作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝通过“周末请上车”品牌，率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”，并且在北京、贵阳和成都相继开设了这样的“潮流实验室”。
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